9月21日-23日，在第十屆中(zhōng)原（鶴壁）文(wén)化産(chǎn)業博覽交易會期間，河南省文(wén)化産(chǎn)業發展論壇在鶴壁召開。來自 文(wén)化産(chǎn)業領域的衆多(duō)專家學(xué)者齊聚一堂，共同探讨文(wén)旅文(wén)創融合戰略下的産(chǎn)業融合與創新(xīn)升級，為(wèi)河南文(wén)化産(chǎn)業高質(zhì)量發展帶來新(xīn)思路、新(xīn)動能(néng)。
作(zuò)為(wèi)第十屆中(zhōng)原（鶴壁）文(wén)化産(chǎn)業博覽交易會的主題活動之一，本屆河南省文(wén)化産(chǎn)業發展論壇以“文(wén)創點亮美好生活”為(wèi)主題，在河南省委宣傳部、河南省文(wén)化和旅遊廳、河南省商(shāng)務(wù)廳和鶴壁市人民(mín)政府的指導下，由河南省文(wén)化産(chǎn)業協會、鶴壁市委宣傳部主辦(bàn)，河南文(wén)化産(chǎn)業智庫提供學(xué)術支持。鶴壁市委常委、宣傳部部長(cháng)邵七一出席論壇并緻辭，省文(wén)化産(chǎn)業協會副會長(cháng)兼秘書長(cháng)郭廣新(xīn)，各省轄市、濟源示範區(qū)宣傳部副部長(cháng)及相關負責同志(zhì)，鶴壁市各縣區(qū)、各局委分(fēn)管領導及相關負責同志(zhì)，全省參加文(wén)博會的相關文(wén)旅企業代表等參會。
鶴壁市委常委、宣傳部部長(cháng)邵七一緻辭
此次論壇分(fēn)主論壇和分(fēn)論壇舉行，主論壇圍繞影視旅遊、文(wén)化産(chǎn)業賦能(néng)鄉村振興、潮流IP打造、文(wén)創文(wén)旅引領城市更新(xīn)等内容展開，分(fēn)論壇主要以封神之地和文(wén)化創意兩大主題，分(fēn)别在淇縣和鹿台閣舉行。論壇上還發布了《河南省文(wén)化旅遊産(chǎn)業發展報告》。此外，在文(wén)博會相關分(fēn)會場，還以文(wén)創人才培養、探索科(kē)學(xué)文(wén)明時代的動漫與文(wén)創發展之路、版權登記與保護的實踐探索、文(wén)化文(wén)物(wù)的國(guó)潮創意産(chǎn)品開發等主題開展了不同形式的分(fēn)享活動。
創意為(wèi)核，點亮美好生活
在今年6月30日舉辦(bàn)的2023全省文(wén)旅文(wén)創發展大會上，省委書記樓陽生強調，“要走好文(wén)化大省以文(wén)化人、以文(wén)興業的新(xīn)路子”，“要深化創意創新(xīn)，加快發展全鏈條文(wén)創産(chǎn)業”。
創新(xīn)創意是文(wén)化産(chǎn)業發展的靈魂和基礎，立足資源優勢，讓文(wén)化創意點亮美好生活，是落實全省文(wén)旅文(wén)創發展大會精(jīng)神、深入實施文(wén)旅文(wén)創融合戰略、推動文(wén)化産(chǎn)業高質(zhì)量發展，建設文(wén)化旅遊強省的首要之義。
9月21日下午舉辦(bàn)的河南省文(wén)化産(chǎn)業發展論壇主論壇上，國(guó)内文(wén)化産(chǎn)業界著名(míng)專家學(xué)者和實戰專家圍繞文(wén)化産(chǎn)業的創新(xīn)創意，從不同角度做出闡釋與經驗分(fēn)享，為(wèi)河南文(wén)化産(chǎn)業發展提出戰略性建言。
清華大學(xué)文(wén)創院文(wén)旅研究中(zhōng)心執行主任、SMART度假産(chǎn)業專家委員會秘書長(cháng)、ATM國(guó)際設計競賽組委會主席、博鳌文(wén)創院執行院長(cháng)王旭以光山(shān)縣打造首屆兒童鄉村藝術嘉年華為(wèi)案例，從賽、會、展、節四類模式着手，分(fēn)析城市目的地IP打造的具(jù)體(tǐ)實踐，分(fēn)享以設計力驅動地方文(wén)化産(chǎn)業發展、賦能(néng)城市文(wén)旅目的地IP的機制。
電(diàn)影《封神 部：朝歌風雲》持續熱映，帶動了廣大觀衆對封神故事和殷商(shāng)文(wén)化的關注。在向勇教授邀請下，電(diàn)影出品方北京文(wén)化副總經理(lǐ)晏晶在現場推介《封神》并展示此次參展文(wén)博會的纣王劍、質(zhì)子盾牌等電(diàn)影道具(jù)。
對于朝歌鶴壁而言，如何借勢電(diàn)影熱度轉化為(wèi)當地旅遊的吸引力？北京大學(xué)藝術學(xué)院教授、北京大學(xué)文(wén)化産(chǎn)業研究院院長(cháng)向勇以《聖俗之間：影視旅遊目的地符号價值和場景營造》為(wèi)主題，從影視旅遊的符号消費、認同價值、認同場景三個方面解析影視旅遊目的地營造路徑。在他(tā)看來，要從空間、文(wén)化、關系、産(chǎn)品四個層次進行系統、長(cháng)遠(yuǎn)的規劃，搭建良好的生态，從原型裏提取認同，再通過故事驅動和各種藝術形态來展示，并依托各種活動、空間展示凝聚共識，利用(yòng)原産(chǎn)地打造共享版權的授權體(tǐ)系，實現跨界融合的協同生産(chǎn)，進而将鶴壁封神之地打造成中(zhōng)國(guó)的影視旅遊的聖地。
實施産(chǎn)業賦能(néng)鄉村振興計劃是“全面推進鄉村振興”的重要舉措。如何充分(fēn)發揮文(wén)化産(chǎn)業的作(zuò)用(yòng)，突出在地特色，推動建設宜居宜業宜遊和美鄉村？中(zhōng)國(guó)人民(mín)大學(xué)藝術學(xué)院教授、【藝鄉建】創始人陳炯，從藝術設計的角度，以信陽潢川駱店(diàn)村為(wèi)例，從景觀建築、公(gōng)共藝術、營商(shāng)空間、農文(wén)創産(chǎn)業孵化、營銷宣推、商(shāng)業模式等角度，解析了藝術賦能(néng)鄉村建設的系統策劃與設計思路。
作(zuò)為(wèi)中(zhōng)國(guó)潮流文(wén)化品牌的代表，泡泡瑪特以原創IP為(wèi)核心打造潮玩生态。泡泡瑪特副總裁陳曉芸指出，潮玩是藝術和商(shāng)業的結合，承載了藝術家的藝術價值和情緒價值，消費者通過潮玩去找到情感的共鳴。潮玩IP跨界延伸和創新(xīn)融合，正在激發文(wén)旅新(xīn)潮流，潮玩本身既是内容，又(yòu)是載體(tǐ)，傳統文(wén)化依托潮玩載體(tǐ)，得到了衆多(duō)年輕人的喜愛。
文(wén)旅文(wén)創融合既是加快建設文(wén)化強省的重要戰略，也體(tǐ)現了文(wén)化創新(xīn)在社會經濟發展中(zhōng)的巨大推動作(zuò)用(yòng)。河南省人民(mín)政府參事、河南文(wén)化産(chǎn)業智庫專家委員會主任鄭泰森分(fēn)析了文(wén)旅文(wén)創引領城市更新(xīn)的典型案例和有(yǒu)效做法。他(tā)認為(wèi)，文(wén)旅文(wén)創面臨前所未有(yǒu)的新(xīn)的機遇，為(wèi)城市更新(xīn)提供了新(xīn)的理(lǐ)念、新(xīn)的路徑，要在城市更新(xīn)中(zhōng)引入更多(duō)的文(wén)化創意，通過文(wén)旅文(wén)創項目煥活遺産(chǎn)空間，激發消費潛力。
論壇現場，鄭州大學(xué)新(xīn)聞與傳播學(xué)院教授、河南文(wén)化産(chǎn)業智庫專家委員會副主任、鄭州大學(xué)文(wén)化産(chǎn)業研究中(zhōng)心主任汪振軍發布并解讀了《河南省文(wén)化旅遊産(chǎn)業發展報告》。該報告由河南省文(wén)化産(chǎn)業協會發起，河南省文(wén)化産(chǎn)業智庫和鄭州大學(xué)文(wén)化産(chǎn)業研究中(zhōng)心聯合編寫，系統分(fēn)析了我省文(wén)旅産(chǎn)業發展的宏觀态勢、發展概況、趨勢特征、突出亮點，并針對當前存在的問題提出建議和創新(xīn)路徑。
朝歌風雲再起，打造封神旅遊聖地
電(diàn)影《封神 部》的上映為(wèi) 的影迷認識古都朝歌、了解傳統文(wén)化、堅定文(wén)化自信打開了一扇神秘玄幻的窗口，也喚起了大衆對朝歌的記憶。作(zuò)為(wèi)影視IP打卡地、“封神”故事發生地的淇縣應如何抓住朝歌風雲機遇，持續擴大曝光度和關注度，吸引遊客重複旅遊，保持長(cháng)久熱度，叫響“古都朝歌 魅力淇縣”品牌？
9月22日上午，河南省文(wén)化産(chǎn)業發展論壇-封神之地分(fēn)論壇在淇縣舉辦(bàn)。論壇以“熱門影視IP下的封神之地打造”為(wèi)主題，特邀文(wén)旅專家學(xué)者從不同角度進行解析，探讨淇縣文(wén)旅的品牌塑造和出圈之路。
淇縣縣委常委、宣傳部部長(cháng)、副縣長(cháng)郭璐璐在緻辭中(zhōng)表示，當藝術的光影照亮這座文(wén)化底蘊深厚的城市，“朝歌表達”有(yǒu)了靈動鮮活的出口。今日的朝歌是真誠的朝歌、熱情的朝歌、好客的朝歌、開放的朝歌，各位專家學(xué)者深入分(fēn)享交流，一定能(néng)為(wèi)古都朝歌的文(wén)化産(chǎn)業發展和文(wén)旅大融合借勢而起賦予新(xīn)的活力。
在主旨分(fēn)享環節，河南财經政法大學(xué)旅遊與會展學(xué)院院長(cháng)趙現紅從影視IP旅遊和中(zhōng)國(guó)旅遊産(chǎn)業變革、戀地主義原真性理(lǐ)論兩個方面解析了目的地旅遊的内在機理(lǐ)，并從充分(fēn)利用(yòng)影視IP、深入挖掘文(wén)化内涵、推動文(wén)旅深度融合及體(tǐ)驗真實化角度提出鶴壁封神IP旅遊目的地打造路徑。
河南大學(xué)文(wén)化旅遊學(xué)院創意與規劃系黨支部書記、文(wén)化旅遊與鄉村振興研究中(zhōng)心主任宋軍令圍繞“封神文(wén)旅”高質(zhì)量發展與美好淇縣建設展開分(fēn)享，他(tā)指出，要用(yòng)高賦能(néng)的文(wén)化創意整合淇縣文(wén)旅資源，用(yòng)高品質(zhì)的文(wén)旅産(chǎn)品活化、演繹朝歌古都傳奇，打造形成以封神文(wén)化為(wèi)核心，以殷商(shāng)文(wén)化、軍事文(wén)化、姓氏文(wén)化三大主線(xiàn)的朝歌古都“封神文(wén)旅”品牌，實現封神文(wén)旅高質(zhì)量發展與美好淇縣建設的共融共生。
河南大學(xué)文(wén)化旅遊學(xué)院文(wén)化産(chǎn)業管理(lǐ)系主任劉濤從《封神》再起的啓示視角出發，梳理(lǐ)了《封神演義》與殷商(shāng)文(wén)化的關系，探讨了國(guó)民(mín)神話重塑與朝歌曆史文(wén)化旅遊的未來，并建議引入數字技(jì )術複原朝歌場景、再現電(diàn)影畫面，打造封神主題互動演藝等。
“當影視變成一種旅遊指南，人們不再滿足于影視當中(zhōng)去看世界，而是更渴望從影視再回到現實尋找現實體(tǐ)驗人生，借助于影視IP賦能(néng)、文(wén)旅融合成為(wèi)衆多(duō)城市吸引遊客的新(xīn)方式”。河南省委黨校科(kē)技(jì )文(wén)化教研部副教授周遠(yuǎn)方在演講中(zhōng)指出，并從為(wèi)什麽影視IP為(wèi)成為(wèi)城市文(wén)旅的增長(cháng)密碼、影視IP如何給我們的城市賦能(néng)兩個方面具(jù)體(tǐ)分(fēn)析了影視IP+文(wén)旅帶動城市出圈的可(kě)行路徑。
資深品牌咨詢顧問、品牌營銷領域作(zuò)家周廉春從品牌營銷角度，解析營銷的溯源定位和借勢之道，分(fēn)享城市營銷的定位和借勢方法，具(jù)體(tǐ)分(fēn)析了鶴壁獨特的優勢和定位方向，并對鶴壁借電(diàn)影《封神》提升自身的影響力提出相關營銷建議。
本次分(fēn)論壇由中(zhōng)共淇縣縣委、淇縣人民(mín)政府主辦(bàn)，淇縣縣委宣傳部承辦(bàn)，省專家團成員、淇縣宣傳思想文(wén)化系統幹部職工(gōng)150餘人參加。
創意激活、科(kē)技(jì )賦能(néng)是産(chǎn)業發展關鍵詞
當前，我省文(wén)旅文(wén)創産(chǎn)業正處于重大變革和轉型期，文(wén)化産(chǎn)業處于大有(yǒu)可(kě)為(wèi)的重要戰略機遇期。推動中(zhōng)原文(wén)化的創造性轉化和創新(xīn)性發展，推出更多(duō)滿足人民(mín)精(jīng)神文(wén)化需求的優質(zhì)産(chǎn)品，運用(yòng)創意化、數字化、沉浸式的手段讓中(zhōng)原文(wén)化既要“活起來”也要“火起來”，是當前文(wén)創企業的重要任務(wù)。
9月23日下午，河南省文(wén)化産(chǎn)業發展論壇-文(wén)化創意分(fēn)論壇在首次啓用(yòng)的鹿台閣 層舉辦(bàn)。
鶴壁市委宣傳部副部長(cháng)楊志(zhì)敏緻辭
論壇特邀文(wén)旅文(wén)創實踐工(gōng)作(zuò)的專家型企業家、運營者，聚集新(xīn)技(jì )術賦能(néng)下的文(wén)創産(chǎn)品研發與設計，探尋新(xīn)時代文(wén)創賦能(néng)的新(xīn)思路、新(xīn)方法、新(xīn)路徑。鶴壁市委宣傳部副部長(cháng)楊志(zhì)敏出席論壇并緻辭。
河南賞豫文(wén)化創意有(yǒu)限公(gōng)司董事長(cháng)高公(gōng)璞圍繞文(wén)旅産(chǎn)業的再升級，以曌物(wù)志(zhì)等文(wén)創項目打造為(wèi)例，從文(wén)旅目的地打造、文(wén)創賦能(néng)實體(tǐ)經濟的重塑提升、特定人群産(chǎn)品定位等角度分(fēn)享創意運營的相關思考。
山(shān)東金東數字創意股份有(yǒu)限公(gōng)司華中(zhōng)區(qū)總經理(lǐ)彭雙，通過青島小(xiǎo)嫚、沉浸式演藝《知道老君山(shān)》等案例，分(fēn)享通過技(jì )術驅動、數據驅動及生态驅動的路徑，助力文(wén)化産(chǎn)業數字化發展，激活數字化文(wén)化消費新(xīn)場景。
一場舞蹈掀起了 傳統文(wén)化熱，如何對 文(wén)化IP進行保護性開發和創造性轉化，持續保持熱度和生命力？河南華冠文(wén)化科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司董事長(cháng)梁興從<唐宫夜宴>出圈談起，分(fēn)享對文(wén)創 IP開發模式的探索應用(yòng)，他(tā)認為(wèi)，IP開發需要形象化、品牌化、内容化、文(wén)創化、場景化、數字化。
時空元宇宙數據服務(wù)(河南)有(yǒu)限公(gōng)司董事長(cháng)陳海軍，從元宇宙應用(yòng)賦能(néng)角度展開探讨，他(tā)表示，期望通過生成式、交互式人工(gōng)智能(néng)賦能(néng)文(wén)旅産(chǎn)業發展，推動産(chǎn)業創新(xīn)升級，不斷激活文(wén)旅消費的新(xīn)體(tǐ)驗、新(xīn)場景。
中(zhōng)國(guó)郵政集郵産(chǎn)品研發中(zhōng)心河南分(fēn)中(zhōng)心主任，豫郵文(wén)創中(zhōng)心主任、著名(míng)郵票設計師張帆分(fēn)享了郵票賦能(néng)文(wén)化的代表性案例。他(tā)認為(wèi)，郵票作(zuò)為(wèi)本身的郵資票證屬性外，還是國(guó)際語言和國(guó)家名(míng)片，訴說着情感故事、民(mín)族故事、紅色故事，是宣傳傳統文(wén)化的有(yǒu)效載體(tǐ)，在方寸間展現着國(guó)家文(wén)化的魅力。
河南省文(wén)化産(chǎn)業協會文(wén)創研發中(zhōng)心主任、河南大宋文(wén)化傳播有(yǒu)限公(gōng)司董事長(cháng)王豐碩，以國(guó)際會議活動IP怎樣助推河南文(wén)創為(wèi)主題，分(fēn)享了近年來文(wén)創研發中(zhōng)心參與國(guó)際會議文(wén)創品和外事活動國(guó)家禮物(wù)開發經驗，助力河南文(wén)化元素登上國(guó)家重要活動舞台，他(tā)表示，河南文(wén)化需要轉變意識、提動力、煉内功，期待河南文(wén)創業界形成合力，用(yòng)文(wén)化創意和現代表達為(wèi)中(zhōng)原文(wén)化代言。
省文(wén)化産(chǎn)業協會辦(bàn)公(gōng)室撰稿
圖/任紅兵
