從河南小(xiǎo)鎮走出來的國(guó)禮品牌，大宋官窯作(zuò)品頻頻在重大活動上閃耀亮相。5月10日至14日，2023年中(zhōng)國(guó)品牌日活動在上海舉辦(bàn)，50餘家“河南制造”攜手赴滬亮品牌，大宋官窯也在其中(zhōng)。
談及品牌塑造，大宋官窯股份有(yǒu)限公(gōng)司品牌總監呂明在接受大河财立方記者采訪時表示，品質(zhì)是一個品牌的基礎，沒有(yǒu)始終如一的品質(zhì)，品牌就是空中(zhōng)樓閣，或是昙花(huā)一現。“堅守了這樣一種信念，大宋官窯才能(néng)成為(wèi)中(zhōng)國(guó)瓷器的代表，得到國(guó)際認可(kě)。”
大宋官窯帶來二十四節氣作(zuò)品
1995年，大宋官窯的前身榮昌鈞瓷坊在“鈞瓷之都”神垕鎮創立。2003年，大宋官窯“祥瑞瓶”現身博鳌亞洲論壇，作(zuò)為(wèi) 指定國(guó)禮，贈送多(duō)國(guó)政要。此後，大宋官窯作(zuò)品頻頻亮相重大活動。
“我們從 屆中(zhōng)國(guó)品牌日活動就參加了，此後每一年都能(néng)感受到發展和變化。今年變化更大，展館也更大，參與的企業也越來越多(duō)，來自各行各業的優秀品牌也越來越多(duō)，中(zhōng)國(guó)品牌展集合了中(zhōng)國(guó) 秀的品牌企業，展現出中(zhōng)國(guó)品牌力量。”呂明說。
在河南展區(qū)，大宋官窯帶來了二十四節氣作(zuò)品。
呂明告訴記者，二十四節氣作(zuò)品是大宋官窯深入理(lǐ)解并挖掘節氣及自然變化做出來的系列作(zuò)品。“曆時七年完成，不僅在造型上體(tǐ)現春生夏長(cháng)秋收冬藏的四季輪回，更在釉色上體(tǐ)現了每個節氣自然季節的變化與理(lǐ)解。”
季節和節氣的表達是非常有(yǒu)難度的，将季節與色彩，以及在每個季節反映出來的陰陽變化的思想物(wù)化，是一件挺困難的事。她認為(wèi)，二十四節氣除了考慮物(wù)候表象，還深入思考了陰陽的轉變，并表現在作(zuò)品上。
利用(yòng)釉色來反映季節色彩也是一個極大的挑戰，但這套作(zuò)品都做到了。她介紹說，前不久，二十四節氣作(zuò)品還被中(zhōng)國(guó)農業博物(wù)館收藏。中(zhōng)國(guó)農業博物(wù)館是我國(guó) 批國(guó)家一級展館，也是二十四節氣文(wén)化的保護單位，大宋官窯的二十四節氣作(zuò)品能(néng)被收藏是 的認可(kě)。
品牌發展需要堅定的方向
從名(míng)不見經傳，到中(zhōng)國(guó)文(wén)化一張亮眼的名(míng)片，大宋官窯靠的是什麽？
大宋官窯的答(dá)案是，對于高品質(zhì)的堅守。
據了解，大宋官窯源自北宋官窯，傳承了精(jīng)湛的官窯制瓷工(gōng)藝，在瓷器的判斷甄選上，始終恪守着苛刻的官窯标準。一件作(zuò)品的成形入世，要釉色與作(zuò)品完好糅合，要求沒有(yǒu)棕眼、沒有(yǒu)炸片、沒有(yǒu)滾釉、沒有(yǒu)粘連，凡有(yǒu)任何瑕疵的作(zuò)品都要砸碎深埋。
“品質(zhì)在大宋官窯是一件非常基礎的要求，是每一位員工(gōng)都非常明确的要求。”呂明說，20多(duō)年來，大宋官窯的品質(zhì)把控從來沒有(yǒu)出過問題，就是因為(wèi)從每位匠人到每位銷售員工(gōng)，從生産(chǎn)到倉庫質(zhì)檢到上架檢選，有(yǒu)一整套品質(zhì)把控的制度。
品牌的發展需要非常明确且堅定的方向。
呂明說，大宋官窯有(yǒu)一條非常明确的發展方向，即季羨林老先生對大宋官窯的指點，大宋官窯要把中(zhōng)國(guó)文(wén)化中(zhōng) 美好 秀的東西融合在一起，還要和今天時代發展的主題結合起來，以中(zhōng)華民(mín)族 經典的文(wén)化使者身份向世界開口說話。
鈞瓷是一種載體(tǐ)，是用(yòng)來承載和傳承中(zhōng)國(guó)優秀傳統文(wén)化，這個就是大宋官窯堅定不移的發展方向。呂明說，從2003年的博鳌亞洲論壇官方禮品開始，大宋官窯每年都有(yǒu)很(hěn)多(duō)新(xīn)作(zuò)品推出，都是從傳統文(wén)化中(zhōng)汲取營養，再到現在的二十四節氣作(zuò)品，逐步對中(zhōng)國(guó)文(wén)化有(yǒu)了更加深刻的理(lǐ)解，新(xīn)的作(zuò)品層出不窮，都在不斷提升。“如今，我們思考的是如何讓我們的鈞瓷載着我們中(zhōng)國(guó)文(wén)化走向國(guó)際。”
如何高質(zhì)量打造區(qū)域品牌？她認為(wèi)，區(qū)域品牌的發展首先要依托于區(qū)域，但不能(néng)太依賴區(qū)域，這其實跟企業、品牌發展方向相關。
“如果過分(fēn)依賴區(qū)域或本地，會限制品牌的向外發展。如何向外傳播，讓 的人甚至國(guó)外的人了解鈞瓷，了解鈞瓷文(wén)化？需要創作(zuò)出讓大家喜歡并接受的産(chǎn)品。”她認為(wèi)，這有(yǒu)賴于企業中(zhōng)長(cháng)期目标的設立。拿(ná)大宋官窯來說，一直以來是向外發展，發展方向是傳承傳播中(zhōng)國(guó)傳統文(wén)化，希望向外發展，向 甚至全世界推廣。有(yǒu)一定的區(qū)域特點，但更要有(yǒu)普世的審美價值，這樣才能(néng)讓更多(duō)人甚至是更多(duō)國(guó)家的人所接受。
